Een aanbeveling van een influencer beoordelen

Bij influencer marketing gebruikt een merk het bereik en de presentatie van een maker om een product onder de aandacht te brengen. Een goede aanbeveling kan nuttig zijn, maar je moet het commerciële belang en de kwaliteit van de uitleg apart beoordelen.

Vraag wat de maker werkelijk heeft onderzocht

Heeft de maker het product gebruikt of alleen een beschrijving gelezen? Hoe lang duurde de test? Welke versie en omstandigheden gelden? Werden alternatieven onderzocht?

Een eigen ervaring is niet automatisch een representatieve test. Een gesponsorde test is niet automatisch waardeloos, maar vraagt wel om duidelijke uitleg over de afspraken.

Kijk naar ontbrekende informatie

Worden totale kosten, beperkingen en geschikte gebruikers genoemd? Of bestaat het bericht vooral uit enthousiasme en een kortingscode?

Fictieve vergelijking: product A kost €30 plus €5 verzending. Product B kost €33 inclusief verzending. Een code die €1 korting op A geeft maakt A nog steeds €1 duurder dan B, als de producten verder gelijkwaardig zijn.

Een relatie moet herkenbaar zijn

De Stichting Reclame Code geeft regels voor reclame via sociale media. Zoek naar een begrijpelijke vermelding van de commerciële relatie. Neem het ontbreken van een label niet als bewijs dat er geen vergoeding is.

Extra zorgvuldig bij geldproducten

Bij een belegging, lening of verdiencursus heeft een overtuigende presentatie geen voorspellende waarde. Controleer product, aanbieder, risico en kosten bij officiële bronnen. Gebruik geen geld dat je nodig hebt op basis van iemands persoonlijke succesverhaal.

Beslis zonder het publiek

Sluit de video en schrijf op waarom jij het product nodig hebt. Kun je vooral noemen dat je de maker leuk vindt, dan ontbreekt nog een aankoopreden die over het product gaat.