Reclame herkennen in je feed en zoekresultaten

Reclame kan lijken op een gewone tip, video of zoekresultaat. Vraag daarom wie de boodschap plaatst, wie er voordeel van heeft en of een commerciële relatie duidelijk wordt gemaakt. Een persoonlijke toon sluit reclame niet uit.

Zoek naar drie aanwijzingen

Bekijk labels zoals advertentie of betaalde samenwerking, verwijzingen naar een vergoeding en een oproep om via een specifieke link of code te kopen. Een code alleen legt niet altijd uit wat de relatie is.

De Stichting Reclame Code bespreekt herkenbare reclame op sociale media. Ook een ontvangen product kan relevant zijn voor die beoordeling.

Scheid mening van bewijs

Een maker kan een product prettig vinden. Dat bewijst niet dat het voor jou geschikt is, de goedkoopste keuze is of een financieel resultaat oplevert.

Controleer bij een belangrijke claim welke bron of test wordt genoemd. Een voor-en-na-beeld zonder omstandigheden zegt weinig over oorzaak of gemiddelde uitkomst.

Een oefening met één bericht

Kies een productpost en noteer: verkoper, totaalprijs, beloofde voordeel, bewijs en genoemd nadeel. Zoek ontbrekende informatie buiten de post, op de officiële productpagina en bij onafhankelijke informatiebronnen.

Blijft de belangrijkste informatie ontbreken, stel de aankoop uit.

Zoekresultaat is niet automatisch aanbeveling

Ook bovenaan een zoekpagina kunnen betaalde plaatsingen staan. Controleer het adres voordat je inlogt of betaalt. Een bekende merknaam in de tekst garandeert niet dat de link naar dat merk gaat.

Bij twijfel over misleiding

Bewaar bericht, datum en bestemmingspagina. Je kunt informatie zoeken of een klacht indienen bij de betreffende toezichthouder of reclameorganisatie. Ga niet automatisch publiekelijk persoonsgegevens delen.

Meer over de financiële relatie tussen maker en merk staat bij hoe influencers verdienen.